淺析2020上半年家居行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

2020年上半年已經(jīng)過(guò)去，在突遇疫情黑天鵝事件的情況下，全世界人民的人身安全都受到嚴(yán)重威脅，經(jīng)濟(jì)也遭到沉重打擊，疫情肆虐，生產(chǎn)停滯，我國(guó)第一季度國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的GDP數(shù)據(jù)，同比去年一季度下降了6.8%，家居行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，上半年，行業(yè)累計(jì)銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為83.85，環(huán)比下降5.28點(diǎn)，同比下降17.69點(diǎn)。

年初受疫情影響，全國(guó)建材家居市場(chǎng)銷售基本停滯，2月份，BHI跌至歷年來(lái)同期最低水平。3月份，在中央和各地供需兩端政策調(diào)控效應(yīng)下，復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況的明顯加快，前期積壓的建材家居消費(fèi)需求逐步顯現(xiàn)，市場(chǎng)開始復(fù)蘇，BHI開始反彈。4、5月份持續(xù)上升，“五一”迎來(lái)小高峰后，隨著梅雨季節(jié)的來(lái)臨，BHI小幅度下降，但總體與去年同期差距仍在持續(xù)收窄，市場(chǎng)復(fù)蘇步伐逐步加快。

線上直播成為潮流

上半年疫情之下，消費(fèi)者生活的改變，使消費(fèi)方式也隨之變化，線上消費(fèi)大幅度增加，作為線下依賴度過(guò)大的家居行業(yè)，也不得不重新思考定位，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，開始嘗試短平快的直播帶貨、小視頻等社交營(yíng)銷。不得不說(shuō)，直播帶貨的方式，確實(shí)讓家居行業(yè)看到了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和希望。

但是，直播作為近年來(lái)興起的營(yíng)銷模式，更多的是一種新鮮感，吸引用戶的更多是主播本人，而不是產(chǎn)品本身，靠“人”帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的方式，短時(shí)間內(nèi)或許有所提升，但是，在沒(méi)有新的互動(dòng)玩法出現(xiàn)以前，時(shí)間一長(zhǎng)，用戶新鮮感就會(huì)降低。

疫情得到控制后，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇。家居行業(yè)本身低頻次和注重體驗(yàn)感的兩個(gè)特性，也注定不能過(guò)度依賴線上，轉(zhuǎn)型線上是時(shí)代發(fā)展下的必經(jīng)之路，但是線下門店，體驗(yàn)也是必不可少的兩個(gè)方面，要想向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走向線上營(yíng)銷，也需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與規(guī)劃，線上線下聯(lián)合發(fā)展，才是長(zhǎng)久之道。

“宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨

疫情的影響讓消費(fèi)者群體減少了不少不必要的活動(dòng)，居家時(shí)間增長(zhǎng)，以往快節(jié)奏生活，突然變緩。消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的追求開始轉(zhuǎn)變，這很有可能導(dǎo)致一個(gè)時(shí)間分配和經(jīng)濟(jì)調(diào)整的變化，環(huán)保、綠色、潔凈、抗菌、康養(yǎng)型建材等家居產(chǎn)品，會(huì)成為消費(fèi)者們的新需求。

但疫情不是催生“宅經(jīng)濟(jì)”的起點(diǎn)，快節(jié)奏生產(chǎn)生活之下，孤獨(dú)成為大部分人的現(xiàn)狀，“宅”早就成為了一部分人的生活常態(tài)，宅的舒適，宅的便捷已成為一些家居消費(fèi)者的追求，智能化家居也因運(yùn)而生，疫情更是催化了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，對(duì)于智能化家居的需求點(diǎn)變化增長(zhǎng)，家居行業(yè)的消費(fèi)方向也隨之改變，這對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著轉(zhuǎn)型和淘汰，是否具有足夠的耐心和積極性實(shí)施商業(yè)轉(zhuǎn)化和消費(fèi)落地，成為家居企業(yè)難點(diǎn)。

“高定”、“整裝”等熱詞的頻出

房流量趨穩(wěn)，存量房時(shí)代的到來(lái)，精裝房占比的持續(xù)提升，都為家裝渠道、局部翻新市場(chǎng)帶來(lái)崛起，整裝一體化的出現(xiàn)，既滿足了用戶需求，也滿足了裝企自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。無(wú)論是消費(fèi)者本身的訴求變化，還是行業(yè)外在的變化，都為整裝發(fā)展提供了發(fā)展的大環(huán)境。

“高定”一詞家居行業(yè)從業(yè)者們并不陌生，早在2016年就有不少企業(yè)提出了這個(gè)概念，近幾年來(lái)，也陸續(xù)有企業(yè)推出“高定”產(chǎn)品，2020年12月，廣州中居聯(lián)將舉辦第一屆高定家居品牌展會(huì)，不難預(yù)測(cè)，“高端定制”即將出現(xiàn)在家居行業(yè)的熱榜之上。

但“高定”一詞概念尚不清晰，消費(fèi)者認(rèn)知模糊，利益驅(qū)使之下“高定”能否堅(jiān)持原有特性，尚未明確，只有通過(guò)品牌打造搶占消費(fèi)者認(rèn)知、獲取人心，才是“高定”家居堅(jiān)持發(fā)展方向的保證!

伴隨著疫情形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)，2020下半年，家居行業(yè)的復(fù)蘇也將進(jìn)入加速期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，家居企業(yè)要理性看待市場(chǎng)變化，做好備戰(zhàn)準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，尋找新的突破!